王受之先生是国内现代设计和现代设计教育的重要奠基人之一，曾于80年代初，执教于广州美术学院。现在，在美国最高设计学府--位于洛杉矶大都会区的艺术中心设计学院任教授，是著名的设计理论家。他已于日前回国，在深圳、北京、武汉、南昌、广州等地就西方当代艺术与艺术市场、现代广告和企业形象（CI）设计、美国现代建筑室内设计、美国工商管理和市场学等方面的问题进行专题讲座。

　　看待中国CI热
　　王受之以宽阔的视野观察中国兴起的"CI热"，认为："从现代设计的各个方面来看，发展得比较快的是室内设计、建筑设计、广告设计和平面设计，特别是包装设计。我国的出版物设计水平也有大幅度的提高。而工业产品设计的水平和发展则还是相对比较落后。从总体来看，我们的设计发展还是相当迅速的。但是，在这个发展的背后，却存在许多问题。因为经济发展迅速，并且夹杂了各种不同的发展刺激因素，比如大量的外资企业对于设计的刺激；'三来一补'投资的外销产品设计、涉外设计的水平明显提高，而掩盖了实际本身设计水平的低下；盲目地模仿 俗的港台风格，造成与一个大国格格不入的小气、做作、雕琢的设计倾向；急功近利地发展当中造成对于民族遗产、对民族文化的严重破坏和摧残。

　　存在的问题
如果说存在的问题，我想有具体设计方面的问题，比如形象与企业本身的特性不吻合，形象的丑陋，造成人们的抵触和反感，设计技术方面的薄弱，以及大量抄袭外国作品等等。也有宏观方面的问题，比如夸大企业形象的作用，设计费用过于高昂等等，则是对于企业形象设计的了解不足造成的。

　　美国、日本与中国的CI
　　其实，在美国，很少把企业形象单独抽出来研究和发展的，美国设计家设计了大量的世界上最杰出的企业形象，但是，却依然把企业形象设计放在传达设计和标志设计的范畴里，我想是非常合理的。之所以企业形象变成一个单独的设计范畴，并且被谈得神乎其神，好像一个好的企业形象能够使企业起死回生一样，那是日本人的钻牛角尖的结果。80年代是日本搞企业形象的高潮他们把西方重要的企业形象和标志收集起来，强调它的绝对重要的日本企业形象书籍，而且在自己的设计当中把这个设计单独划分出来。1986年以后，国内开始受港台响，其实是受日本的间接影响，掀起CI热。
　　这股CI热的风应该说不是坏事，对于促进设计，特别是平面设计的总体水平提高有非常大的作用。问题存在两个方面：一是应该把CI设计放到它应该有的位置上；二是应该提高它的设计水平。广东大名鼎鼎的'健力宝'饮料在北美的推广几乎是全军覆没，原因之一就是失败的企业形象设计。虽然中国产品在美国已经相当多，但是却没有哪一个的形象是设计得好的，是能够让美国人记得的。也就是说没有树立起自己的企业形象来。这种情况如果不改变，对于我们对外贸易的进一步发展，将是有阻碍的。所以说，CI的问题应该是两个方面的：提高水平，摆正位置。我以为只是时间的问题，中国的CI设计会越来越好的。"