高中羽

　　

　　高中羽----清华大学美术学院教授。

　　高中羽论点

　　以往的"产业规划"概念、"设计政策"、"企业面貌"、"企业印象"、"行销设计"、"整体设计"、"公司美容"、"公司风格"等概念，在60年代之后统称作"企业形象"之CI概念。这也说明CI概念包含了以往多种概念内涵，是以上多种概念的综合。它应体现出企业主张之"人格"和企业形象之"风格"。
　　所以，为企业导入CI战略，若不去较深层次地了解企业实态及其环境实态，若不能拔高立足点，放大目光，则难有战略收获的。脱离战略主导的战术实施无异于无本之木--因为缺根系而无法长成茂盛的CI大树。
　　CI将企业带入有血有肉有生命、有头有脸有面子的境界，就是使企业"里子"好，"面子"也好，为了避免落入受冷落的弱者地步，不能不顾及"面子"，鲜明的、个性感的视觉识别具有实战效应。
大众对产品及企业的选择与认知在极大程度上取决于产品及企业所传递的形象和印象。
　　"形象"二字应是具有一定个性生命力感的视觉识别，不然只是形状、形态而已。而人们在观看时并非简单的视觉接受，伴随视觉接触必然产生心理反映，这就是印象。这种心理反映的被唤发，仍取决于形象的诱导。
　　VI的形象力就在于符号化，在多种媒体上的同一化，以及长期化应用--符号化、差别化、标准化、系统化--使识别传达单纯、集中、鲜明，在不同媒体和长时期持续的表现中，反复地与环境沟通，知名度随之与日俱增。在认知力中增长了亲和力，把企业与市场、与社会、与公众拉近、交融，让经营与文化交融。

林盘耸

　　

　　林盘耸为台湾著名的CI顾问、登泰设计顾问公司总经理，曾主持东怡营造和国立体育学院的CIS设计。由他编辑出版的《企业形象丛书》是大陆CI界人士的"教课书"，几年前，他便频频来大陆举办CI研讨班、展示班、培训班等，在大陆名气反倒更大。近来，他为陕西彩虹集团导入的"腾飞"为名的CI。

　　理念、活动、视觉

　　林盘耸认为："构成CI的三个侧面，如果以人体为例，即'理念'--企业的意识、'活动'--企业的手、'视觉的姿态'--企业的面容。这三者缺一不可，这是一种具有相互影响的机制。
因为艺术能直接确切地对视觉进行诉求，在传达企业信息方面最为有效。企业是否以'亲切的笑容'或'阴郁的面容'接触社会，艺术设计所发挥的作用是很重要的。在中国有'佛靠金装、人靠衣装'的老话，CI设计也就是能否缝制出充分体现企业风格的衣装，能否创造出引人注目的崭新的企业形象。艺术设计能给企业带来明确的方向性，因此使企业相互间的区别更加明显，并能完成区分认知的机能。但是，不同的民族、地区、行业以及市场营销，其设计表现也各具独特性。作为CI设计必须通盘考虑这些企业的设计要求，把满足个别的、不同条件的设计开发作为前提。即由CI设计师创造出企业的信息价值，并成为连接企业消费者的桥梁?quot;

　　策划公司与企业的关系

　　对于策划公司与企业的关系，林盘耸有独到见解，他认为：导入CI，是企业的主体行为。如何塑造形象，企业应该最有发言权。为企业导入CI首先是学习，是沟通；然后才是建设、说明、指导。他谈到由他主持的台湾登泰设计顾问公司经营理念、精神，有一条规定发人深省，叫"但开风气不为师"。登泰的运作有一套"大齿轮"定位论，林盘耸的道理是："大齿轮转动虽慢，却比小齿轮所能产生的力量和功能来得大、来得明显。大齿轮的这一经营动作特性，应该成为CI策划设计公司的定位。承接项目不求速成，但求慢工出细活，要完整、完美的CI规划作业；不以创造高业务量为目的，而是选择具有代表性、高知名度的企业、机构为服务对象，使其成为同类型企业的典范，进而建立该企业的伦理、文化，全面影响并提升国内同类型企业的整体形象。"