"CI"是Corporate Identity的略称。指企业的形象战略，企业的识别战略。所谓企业形象，是指企业在社会上得到的印象总和。不仅是视觉传达设计，还可表现产品的质量、价格、宣传、经营者和从业人员的言行服务等。除了与产品造型、商标、包装、广告有直接联系外，还与展示、环境、流通等方面相关连。“CI”不时单纯的视觉设计，其中还包括企业管理、经营策划、方针政策乃至商品、服务、员工素质、工作态度和社会性各方面的整体因素。

      现代企业所提供的商品极其服务种类大大增加，但往往因为缺少综合感使企业的轮廓产生模糊，给消费者的印象越来越薄弱。企业界所出现的生产力平均化，制品质量平均化的趋势，很难在产品的品质或售价上造成差异性，而企业的生存与发展，产品的促销仅从一件产品、一个设计上去考虑问题的做法，已经落后与形势了。企业本身的形象确立显得更为必要。而CI的成功岛入是企业形象树立，并使之生存、发展、走向成功的有效手段。

    CI视觉传达设计的政策，即指企业在生产、销售、宣传等方面的总政策，行政机关、公共企业、教育机关及其他团体体现机构本质的总政策。从名称、标志到产品、包装、广告展示、服务、服装、办公楼、工厂环境进行统一设计。企业的最高管理部门和设计家必须重视设计政策，它能使企业给予消费者良好的形象和提高经营效率。

    CI视觉传达设计的形象战略，即为了使企业和商品在社会上有一个好的印象所进行的活动。企业形象指外界对企业的总印象，即产品形象、品牌形象的总和。形象战略是设计政策的最基本的要素，它必须考虑到同业者的经济动向和竞争企业的活动。由于预测的困难，实施这个计划如同军队作战一样，因此称为形象战略。

     早在18世纪后期至19世纪之间，工业化急速发展，企业之间展开了激烈的竞争，由于大批量生产及销售方式的出现，迫使企业竞争者重新考虑确立本企业产品的特征，改变过去仅以商标为主的商业设计形式。

     20世纪70年代至80年代前半半期的日本企业均以美国为榜样进行着导入CI的工作，同时也有不少企业与设计者根据东方民族的气质风格探讨着日本 型的CI工作。倡导VI（Visual Identity——视觉识别），BI（Behaviour Identity——行为识别）与MI（Mind Identity——理念识别）的CI导入模式，这种以VI、BI、MI齐头并进的CI计划在今年内逐步成为一种国际性的模式。