A.标志
     标志是CI计划的核心，设计出一个好标志是实施CI计划的关键之处，其余许多设计是围绕着标志展开的。一个成功的标志，应采用简练、明确、生动、富有代表性而又别具一格的图形。要引人注目，能常留在人们的记忆中。要简单明了，易于识别和便于制作，并易于引申、变化出各种效果。
  
   B.标准字体
     即企业与机构名称的定型化的标准字体。企业名、机构名、商品牌名名称或缩写，以数个文字进行一定的造型组合，成为颇具特色的合成性特定文字。
    标准字体一般应简练、清晰，也可在首尾文字或笔画做某些生动的变化。标准字体的设计必须与标志风格相统一，给人一“家族感”。国外有的企业同时以标准字体作为标志，如“索尼（SONY）“、”卡西欧（CASIO）“。有些企业既用图形标志，也用标准字体作为企业形象，如三洋、日立等。除标准字提外，一般还有专用字体，即企业常用的文字字体（包括数目字体、外文字体）确定几种专用。
  
  C.标准色彩
     采用一色或数色做为计划特定的视觉传达标准色彩，这种带有标志性、识别性的色彩也是企业形象的有效构成部分。企业、机构、牌名的用色保持其一惯性，给社会特定的印象，将有别于其他企业而独具特色。
标准色确定可以从三个方面考虑：
    (A)以企业经营的理念为色彩特质，在色彩印象、色彩嗜好的调查与测试基础上，选定企业形象色彩。
    (B)根据企业产品特征与形式选定标准色。
    (C)从企业竞争战略出发选定标准色。