现在市场上有很多的产品，每样产品都需要一个好的包装，一个产品的外包装对产品来说很重要，有设计比较好的，也有不好的包装，就此我对市场上一些产品进行了一次市场调查。我认为设计比较好的包装有潘婷洗发露、润洁滴眼露、大家宝薯片。

（1）    潘婷洗发露：品牌是潘婷，有注册商标，品名是洗发露，瓶子的主体颜色是白色，瓶身造型也比较好看，上面的图形颜色不同，各种广告语也不同，淡蓝色是滋养去屑，绿色是丝质柔顺。它的包装主要突出潘婷的英文品牌，它的品牌知名度很高。它采用品牌+产品+消费者定位，大多消费者用了这种产品都觉得还好，他的价格也比较合理，厂家还做了很多宣传活动，也找了一些明星做形象代言人来扩大宣传力。这个产品的包装总体来看设计的不错。
（2）    润洁滴眼露：品牌是润洁，有注册商标，品名是滴眼露，它突出品牌，包装盒颜色是蓝色，有种清爽、干净的感觉，图形是水波效果，水波的中间是一只眼睛，很明亮。消费者用过这个产品都觉得效果很好，他采用了品牌+产品定位。
（3）    大家宝桶装薯片：品牌是大家宝，品名是薯片，它主要突出了品牌，主体颜色是红色和黄色，搭配的很好，看起来属于高档食品。上面的图形文案是几片薯片和土豆的实物照片，广告语只有“原味”两个字，简单、明了。而且味道很好，很适合大众口味，但在消费者角度来说就觉得比较贵。而且没有注册商标。

也有一些设计不好的产品，如巧手洗衣粉，康师傅鲜橙汁、冷酸灵牙膏。
（1）    巧手洗衣粉：品牌是巧手，有注册商标，品名是无磷高级洗衣粉，广告语是“价格公道、以质取胜”。图形是几个硬币往一个猪形状的储蓄罐里塞，它的意思是可以省钱，比别的产品便宜。这个包装主要突出品牌“巧手”两个字，主体颜色为黄色和红色，我觉得颜色搭配不好，感觉很俗，用在洗衣粉上不适合，太花俏，感觉不到干净之意。不过它的价格很便宜，味道很香，洗衣服效果也还好。属于产品定位。
（2）    康师傅鲜橙汁：品牌是康师傅，有注册商标，在食品中，它的品牌知名度很好，品名是鲜橙汁饮品，广告语是“连果子都爱喝的┄”，图形是一个动画橙子在用吸管吸饮料，整体感觉还好，只是它的颜色是橘红色，应该把颜色减淡一点，从视觉角度看，和其他同类产品摆在一起，它显的比较花俏，瓶盖颜色也不好看，从外包装看设计的不是很好，但它的产品质量还好，味道也好喝，采用品牌+产品定位。
（3）    冷酸灵牙膏：品牌是冷酸灵，有注册商标，包装盒背面是英文品牌，也有注册商标，品名是抗过敏牙膏，水果香型，广告语是“冷热酸甜、想吃就吃”。它的整个画面突出他的品牌，主体颜色是白色，字体颜色是蓝色，很跳，采用品牌定位。图形是牙齿的形状，注有“口腔卫士”的文案，整体感觉还好，但设计没有新意，没有高档的感觉，从视觉角度来看，和其他同类产品摆在一起不是很出众，它也做过一些广告来做宣传，价格也比较合理，但还是没有其它品牌的销售好。

以上是我对六个产品的市场调查。通过这次调查可以了解到产品的包装的设计对产品很重要，所以除了注重包装的图形形象、色彩形象、字体形象、构成形象外，包装材料及工艺处理的各种光泽、色泽、肌理、凹凸变化也形成了包装形象的视觉感染。此外，一些礼品包装的附加装饰处理，对丰富产品形象也很重要。设计构思、设计定位、和设计表现是一个逻辑化的系统，设计定位方向的确定，使表现有了目标，这种目标感应该贯穿在包装设计表现的全过程中。


                                           黄必勇
                                         工艺美术系