龙玺环球华文广告奖宗旨：
培养华人广告，提高华文广告的整体水平；
鼓励并推动中国大陆地区本土广告的国际化发展；
全面推开“龙玺”中国原创精神，让更多的人关心广告事业。

《龙玺》评审方法及规则:

　　《龙玺》发起人，根据以往参与国际广告大赛的丰富评审经验，再综合全体评审委员的意见，拟订成以下的评审方法及规则。

　　龙玺奖共分两个序列七种奖项，一是按具体产品划分的专案类序列，该序列每个类别分设“金奖”，“银奖”，“铜奖”，“佳作”，并最终从所有获“金奖”作品中选出唯一的全场大奖即“龙玺大奖”；二是创意工艺类序列，每个类别分设“创意工艺大奖”和“创意工艺大奖提名”。

　　参赛作品将按其参赛类别，由评委团分四个阶段进行评选。

一、初审阶段：

1. 评委在相互不讨论情况下，各自给每件作品打分。评委须在“入围”，“出局”，“回避”三种选择中择其一；选中“入围”即为1分，选中“出局”不得分，选中“回避”不计分。
2. 初审将对所有作品不分类别进行评分统计,统计人员按每件作品总分数除以评分人数(减去回避评委)取得平均分，得分最高的前20%参赛作品即为初审入围作品，可进入第二阶段评选。

二、复审阶段：

1. 复审阶段每位评委对初审结果有一次动议权，如发觉某些初审入围作品水平强差人意，或未入围作品水平出众，即对该初审入围或非入围作品提出一次提升或反对入围的动议，阐述个人观点并要求投票表决。只要过半数评委(减去回避评委)投票支持，该作品即会被提升或淘汰。
2. 评委主席在复审阶段以“先进后出”原则控制动议顺序，并在投票前询问是否有评委回避(所有投票均须事先征询回避)。针对同一件作品不得重复入选和淘汰，一经投票有效便不能翻案。
3. 当某件作品投票出现平局时，评审主席对该作品(非自己公司作品)投票票数为2票。
4. 完成第二阶段评审后，所保留的入围作品即为“佳作”和“创意工艺大奖提名”。

三、收获阶段：

1. 评委按每项类别，给每一件入围作品（即“佳作”）公开举手投票，先从“铜奖”资格表决，在该类别若任何评委有作品入选，必先表态回避，以便得出投票人数：若某评委作品经投票后未能取得获奖资格，该评委随即加入下一轮投票。出现平局时，评审主席对该作品(非自己公司作品)的投票票数为2票。
2. 投票前，评委应先就该项类别入围作品发表评价，获过半数评委投票赞成(减去回避评委)，可获“铜奖”资格；然后给每一获“铜奖”作品投票，获过半数票即成为“银奖”，再从获“银奖”作品中以同样方式选出“金奖”。各项专案类奖项可以从缺，也没有数量限制，完全按参选作品水平而产生。
3. “创意工艺大奖”直接从“提名”作品中投票选出，获过半数票者当选，此奖项只可由该类别中唯一作品获选，亦可空缺。
4. 投票评选“金奖”、“创意工艺大奖”前，由评委主席邀请每位评委充分阐述个人观点，然后进行投票表决。
5. 所有投票结果一经有效通过，即为最终决定，不再复议。

四、决胜阶段：

1. 评委团在各“金奖”作品中（不包括“创意工艺大奖”作品），先作讨论，由评委主席邀请每位评委充分阐述个人观点，然后投票表决，除需回避评委外，每人必须投一票，获过半数票的“金奖”作品，即成为“龙玺大奖”得主，若未有作品获过半数票。将采取最低分淘汰制，淘汰最低票数的金奖作品，继续对剩余作品进行投票，直至有作品获过半数票，诞生全场大奖。
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