奖项：铜奖
参赛单位：达彼思（达华）广告有限公司上海分公司

机会性事件诉求

　　机会性事件诉求指利用一些环境事件做文章，讲究时效性。

　　　力波啤酒的“帽子戏法，何止在球场？”、“足球是圆的，中国球迷的梦迟早会的！”（圆梦篇）、“有输，有赢，有泪，无憾！”（眼镜篇）；汉斯啤酒系列的“憋了一肚子的气该放一放了”、“干掉巴西，你就吹吧”、“它的味道也会有点苦”、“何必太在意，至少还有汉斯喝”；雪花啤酒的“世界杯”系列稿以及北京爱丽丝保健品有限公司的“爽茶、爽口、爽心！”系列篇分别通过一些全民关注话题：世界杯足球赛、中国申奥成功和加入WTO来参与到消费者的生活中，贴近普通市民生活，既应景又有较大的发挥空间。比较能够获得消费者的共鸣。另外，力波啤酒的“力波开盖赢机会篇”通过手机开啤酒瓶的巧妙组合搭配产品的相关促销活动，也体现了这些“时效广告”的闪亮之处。