奖项：银奖
　　参赛单位：达美高广告北京分公司

　　恐惧诉求

　　通过表现后果的严重性来达到说服的目的就是恐惧诉求，公益项广告中运用最为普遍。获得平面类公益项金奖的“茶杯篇”，探讨的是倡导节约水资源的问题，也是当前举国关注的问题。广告没有气势十足的豪言壮语，没有印象中的干涸场景，只是用最简单的式：一只倒放的茶杯，杯底的凹面盛着浅浅的茶水。再看附文：2050年的杯子......这就完全足够了，不需要更多解释不需要更多的文字，这种触目眼前的危机感已经使我们的心灵受到了震撼，感到了恐惧。简洁的画面，精炼的语句，“想想将来”，节约用水的迫切感涌上心头。家庭暴力是另一个社会问题，夫妻的不和睦往往会给孩子成长过程蒙上阴影，对其今后的身心发展造成损害。获得该项银奖的“中华儿童网”防止家庭暴力系列“剪刀篇”/“铅笔篇”/“蜡笔篇”通过系列广告的形式展现给大家三个触目惊心的场面：被剪刀剪得支离破碎的公仔；捆绑在凳脚，眼睛上戳着铅笔的“奥特曼”；被蜡笔图花脸的洋娃娃。虽然都是些玩具，但看到它们如此的下场，不禁让人心寒，是什么让天真的孩子对曾经心爱的玩具下此毒手。“大人打我，我打它”这种暴力行为的循环终将发生在您的孩子身上。